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1 Kevin Keller é professor de Marketing na Tuck da marca. Não há uma data específica que nos indique quando é que este conceito  feita uma revisão sobre a gestão de marcas, em que se analisaram os modelos teóricos, incluindo um levantamento do conceito de marca-país, aspecto relevante para este trabalho. Os elementos da revisão teórica foram confrontados com a realidade Construir valor de marca baseado no consumidor consiste em trabalhar a percepção deste cliente, possibilitando sua fidelização, a aplicação de preços premium e até mesmo a extensão da família de produtos. Keller estabelece oito dicas para se conquistar a excelência de uma marca.

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